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蹲在工位上的VI碎碎念
那些摔过的坑：第一次做VI差点成甲方的“反面教材”
刚入行接的第一个完整VI项目，是给本地一家社区服务类的小店做视觉规范。那时候总想着要“惊艳”，查了好多国外的案例，把辅助图形做了三层渐变，还加了很多细碎的装饰线，连标准字都用了带斜角的艺术字体。交稿那天甲方看了半小时，只说一句：“我们这儿的大爷大妈买东西，要的是一眼能认出，你这设计太飘了，看着像那种开半年就没的网红店。”那天我盯着屏幕到凌晨两点，把所有花哨的元素删掉，只留了最基础的几何线条，把标准字改成了正楷的变体，颜色选了本地秋天老墙的灰和银杏叶的浅黄——就是楼下早餐店卖豆浆时，玻璃上那种暖融融的黄。后来甲方改了三稿就过了，说“看着就踏实”。
不起眼的小成功：更新网站时的“小心思”
单位让我更新网站上关于VI设计的板块，领导说不用太花哨，把过程写清楚就行。我没写那些拿得出手的“大项目”，反而把那个社区小店的VI设计过程拆成了细枝末节：比如为什么把辅助图形的粗细定成2mm（刚好能让老巷里的招牌在阳光下不刺眼，又能让远处的人看清），为什么标准字的字间距调了0.3mm（本地的人看惯了老招牌的间距，不会觉得挤）。没几天就收到了几个同行的私信，说“这才是真的做设计的样子”，那种没被领导看见的小开心，比拿奖还踏实。
AI来了，我没被取代的底气
现在做VI，我会用AI找配色方案，但是绝不会直接用AI给的结果。上次接一个本地的生鲜小店VI，AI给的配色是高饱和的红和绿，看着太像批发市场的招牌。我蹲在工位上想了一上午，想起菜市场门口那个卖橘子的阿婆，她的招牌用的是橘红加米白，颜色不扎眼，但路过的人都能看见。我把AI的橘红调暗了10%，米白加了点灰，做成了带着本地烟火气的颜色。还有标准字的字距、辅助图形的圆角大小，这些AI不会帮我抠到0.1mm的精度——就像我会把VI规范里的“招牌字体大小”定成刚好能让社区里坐轮椅的阿婆看清的尺寸，这些是AI学不到的“本地温度”。
最后想说的话
我是个没什么天赋的设计师，长得普通，没什么背景，在大城市里靠一双手攒房租。每次做VI，我都想着，哪怕只是一个小小的打包袋，也要让拿到的人觉得“看着舒服”。不用想着出人头地，把每个不起眼的细节做好，VI设计不是给甲方看的，是给用这个品牌的人看的——就像寒露刚过，本地老巷里的银杏黄了，风一吹就晃，虽然不起眼，但走过的人都会忍不住多看一眼。